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Temus Amerika-Expansion beschert Meta und Google goldene Zeiten

{ "title": "E-Commerce-Riese investiert fast 2 Milliarden Dollar in Werbung bei Meta und Google", "content": "

Das Mutterunternehmen der E-Commerce-Plattform Temu hat im letzten Jahr fast 2 Milliarden US-Dollar für Werbung bei Meta ausgegeben und gehörte damit zu den Top-Werbetreibenden bei Google. Temu, ein aufstrebender Discounter mit Gründung in China, hat sich als eine zunehmend mächtige Kraft im amerikanischen Geschäft etabliert. Laut Insidern, die mit der Angelegenheit vertraut sind, war Temu im Jahr 2023 der umsatzstärkste Werbetreibende von Meta Platforms, dem Mutterkonzern von Facebook und Instagram. Die Muttergesellschaft PDD Holdings gab fast 2 Milliarden US-Dollar für Werbung bei Meta aus, was Führungskräfte des Social-Media-Riesen überraschte. Temu zählte zudem zu den fünf größten Werbekunden von Google im letzten Jahr, eine Entwicklung, die selbst Branchenkenner verblüffte.

Temu, das erst 2022 an den Start ging, sowie andere Online-Handelsplattformen mit chinesischen Wurzeln wie der Fast-Fashion-Riese Shein, investieren aggressiv in Werbung, um amerikanische Verbraucher zu erreichen. Dies treibt die Preise für digitale Werbung in die Höhe, führt zu Abwerbungen von Logistikmitarbeitern und generiert ein solches Produktvolumen, dass es zum Segen für die Versandindustrie geworden ist. Die daraus resultierende Werbeschlacht im E-Commerce-Sektor kommt Meta und Google zugute und hilft den Tech-Giganten, ihre Werbegeschäfte nach einer Flaute und neuen Apple-Richtlinien, die die Zielgenauigkeit ihrer Werbung beeinträchtigten, wiederzubeleben.

Die Aktienkurse von Meta stiegen Anfang Februar sprunghaft an, nachdem das Unternehmen das beste Umsatzwachstum seit mehr als zwei Jahren verzeichnet hatte. Die Einnahmen aus den China-Geschäften von Meta haben sich im letzten Jahr nahezu verdoppelt und erreichten 13,69 Milliarden US-Dollar, ein deutlicher Umschwung im Vergleich zum Vorjahr, als die Einnahmen um fast 3 % auf 7,4 Milliarden US-Dollar zurückgegangen waren. Dagegen wuchsen die Einnahmen von in den USA ansässigen Kunden nur um 5,5 % auf 49,78 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023.

Mitarbeiter von Meta scherzten intern, man solle Temu als Dank eine stattliche Geschenkkarte zukommen lassen. Laut einer Schätzung von Goldman Sachs hat Temus Marketingausgaben im Durchschnitt zu einem Verlust von 7 US-Dollar pro Bestellung im Jahr 2023 geführt. „Es ist wahrscheinlich, dass Temu bei jedem Verkauf Geld verliert, da das Unternehmen versucht, sich durch Investitionen eine Position im Markt zu erarbeiten“, meinte der Werbeanalyst Brian Wieser. Ein Rückzug von Temu würde jedoch laut Wieser aufgrund des breit gefächerten Werbeaufkommens aus China Meta's Gesamtwachstum nicht signifikant beeinträchtigen.

PDD gibt keine finanziellen Details zu Temu bekannt. Der Sprecher von Temu verwies auf die Finanzberichte von PDD als Antwort auf Fragen, ob Temu Geld verliert. PDD, das auch die chinesische E-Commerce-Plattform Pinduoduo besitzt, meldete für das dritte Quartal 2023 einen Gewinn von 2,1 Milliarden US-Dollar und gab in diesem Zeitraum fast 3 Milliarden US-Dollar für Vertrieb und Marketing aus.

Google hob in seinem Earnings Call für das vierte Quartal 2023 das Umsatzwachstum aus Asien hervor. „Wir hatten besonders im Einzelhandel in der APAC-Region eine Stärke, ein Trend